O que uma pessoa profissional de marketing de games faz e como você pode se tornar uma

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O que uma pessoa profissional de marketing de games faz e como você pode se tornar uma

Resumo da aula: O que uma pessoa profissional de marketing de game faz?

Uma pessoa profissional de marketing de jogos é responsável por criar campanhas antes, durante e depois do lançamento de um jogo que atrairão público e alcançarão o maior número possível de pessoas relevantes.

Esses profissionais prepararam a festa para o sucesso, garantindo que o trabalho árduo de colegas das áreas de animação, design, desenvolvimento, áudio e inúmeras outras áreas necessárias para lançar um game de alta qualidade seja visto - e reproduzido - por um número suficiente de pessoas. Isso significa decidir por quais canais promover o jogo e tomar medidas para garantir que a reação do público seja positiva.

Aqui estão algumas dicas para te ajudar a descobrir se a área de marketing dentro dos games é a carreira certa para você, bem como alguns detalhes sobre que tipo de cargos existem nesse setor. Você aprenderá sobre como os estúdios promovem jogos e o que você pode fazer para se preparar para o sucesso.

Sua missão principal:

Sua missão como profissional de marketing de games é fazer com que as pessoas saibam sobre o jogo da empresa em que você trabalhar e fazer com que elas queiram jogá-lo. Parece simples, mas há muita coisa envolvida nisso.

Existem muitos tipos diferentes de profissionais de marketing necessários para lançar e, de fato, sustentar um jogo.

Você terá especialistas digitais olhando com atenção números que estão executando campanhas pagas. Trabalhando com essas pessoas, podem existir profissionais de redação, edição de vídeo e design gráfico com o objetivo de montar o melhor anúncio possível que destaque o jogo.

As mídias sociais são essenciais hoje em dia, portanto, contas sociais envolventes e de alta qualidade são fundamentais para promover um jogo, assim como profissionais de relações públicas e comunicação para criar as mensagens em torno de sua campanha.

Em suma, o marketing de videogames requer várias especialidades diferentes.

O processo de crítica

Um elemento-chave para o marketing de games é o processo de crítica, em que os meios de comunicação e as pessoas criadoras de conteúdo dão sua opinião honesta sobre um jogo antes de ser disponibilizado ao público. Isso pode ser decisivo para o sucesso desse produto, e é a equipe de marketing e relações públicas que é responsável por angariar o máximo de atenção possível em torno dele. Isso significa entrar em contato com profissionais de jornalismo e pessoas influenciadoras, colocar o jogo em suas mãos e monitorar o feedback recebido.

Embora um bom jogo naturalmente receba críticas positivas ao longo do tempo, especialistas em marketing que podem atrair atenção adicional da mídia em torno de seus títulos valem ouro. Uma longa lista de contatos no mundo do jornalismo de jogos, bem como a familiaridade com o funcionamento do processo de crítica, realmente ajudarão as pessoas candidatas a se destacarem no mundo do marketing de games.

De fato, uma parcela considerável dos profissionais de marketing e comunicação em jogos vem de carreiras anteriores no jornalismo. Se isso é algo que se aplica a você, certifique-se de mencionar em suas inscrições!

Conteúdo de fim de jogo: ficar com o jogo

Embora possa parecer que o trabalho de um profissional de marketing de jogos está concluído assim que o título é lançado, esse geralmente não é o caso. Pode ser verdade para algumas pessoas dentro da empresa que foram contratadas especificamente para o lançamento, mas há considerações a serem feitas quando um jogo está disponível no mundo.

Como você pode atrair novas pessoas para jogar? Como você pode reconquistar pessoas antigas que pararam de jogar para retornar? Um jogo online que nunca traz pessoas adicionais só vai perder sua base de pessoas usuárias com o tempo. Deixe de fornecer uma experiência excitante e ativa para sua comunidade, e você pode verá que ela vai deixar de jogar seu jogo para ir jogar outro.

É por isso que é importante manter a promoção após o lançamento. Desde a ativação de pessoas influenciadoras de games até a divulgação de DLCs ou atualizações importantes, é importante que seu jogo permaneça em evidência.

Quais habilidades eu preciso ter para trabalhar com marketing de games?

Embora diferentes elementos de marketing exijam habilidades diferentes, uma que sempre será relevante é a capacidade de se comunicar efetivamente com as pessoas. E ainda que isso seja um requisito para muitos empregos, é especialmente importante no marketing; você estará comunicando o apelo, os recursos e os pontos de venda exclusivos do seu jogo para se sustentar na vida!

Tanto verbalmente quanto por escrito, a comunicação é uma habilidade obrigatória para um profissional de marketing de jogos.

A criatividade também é essencial se você estiver considerando esse setor. Ser capaz de pensar fora da caixa e criar campanhas ou ativações exclusivas ajudará seu jogo a se destacar da multidão. Isso também ajudará a manter suas campanhas de marketing únicas e atualizadas para que as pessoas que você está alcançando não sintam que estão sempre recebendo a mesma mensagem.

Estar confortável com os dados é outra característica que uma pessoa profissional de marketing deve ter. Depois de lançar uma campanha, você precisará ficar por dentro dela – isso significa monitorá-la de perto e relatar seu desempenho. Como está indo? Está trazendo pessoas jogadores a um custo igual ou abaixo da sua previsão? Existe alguma maneira de melhorá-la? Os dados trarão as respostas para todas essas perguntas, portanto, uma pessoa profissional de marketing de games deve se sentir confortável com isso.

Ter conhecimento em mídias sociais, ser uma pessoa nativa digital e ter uma forte compreensão de comunidade de jogos também são características importantes nesse setor. Aqui estão algumas das habilidades que consideramos as mais procuradas para cargos de marketing nos níveis júnior, pleno e sênior.

Principais habilidades no marketing de games

Perfil da pessoa profissional de marketing de games

Então você quer ser uma pessoa atuante neste setor? É hora de construir seu perfil profissional!

Não pule o tutorial

Você não precisa necessariamente de um diploma para ser um profissional de marketing de games, mas ter um curso superior na área com certeza te ajudará muito. Muitas vagas de marketing na indústria pedem um diploma ou experiência equivalente, mas isso obviamente nos leva ao velho problema de precisar de experiência para ganhar experiência.

O que você pode fazer, então, se você não teve ou não tem a oportunidade de fazer um curso superior na área no momento?

Nos games, muito do marketing é feito por meio de canais digitais. E, a boa notícia aqui é que muitas dessas formas de publicidade têm certificados ou módulos de treinamento online para ensinar o básico.

Facebook Ads, Google Ads, Google Analytics, Google Search Console e muitas outras ferramentas que são o pão com manteiga de profissionais de marketing têm cursos gratuitos disponíveis para você estudar online.

Para iniciantes, muitas vezes você poderá encontrar os cursos diretamente nos sites dessas plataformas.

Para aqueles que procuram algo um pouco mais avançado, recomendamos verificar nosso parceiro Skillshare, onde você poderá acessar cursos de marketing para todos os tipos de níveis de experiência em inglês.

Uma grande coisa sobre o marketing em geral é que, em essência, se resume a ser capaz de promover e desenvolver algo de forma eficaz: seja um produto, um site, um jogo ou qualquer outra coisa. Isso significa que você pode mostrar proficiência em marketing mesmo em sua marca pessoal!

Para iniciantes que desejam entrar no marketing de games, sugerimos criar uma marca pessoal no Twitter e/ou LinkedIn, onde você possa se conectar com pessoas com ideias semelhantes, compartilhar conteúdo que considere relevante e, geralmente, construir uma forte presença online para si mesmo. Pode muito bem ser útil quando você está procurando emprego, principalmente nas mídias sociais, onde as habilidades que você está aprendendo ao construir sua marca pessoal serão diretamente transferíveis para uma posição formal.

Pense desta forma: se você pode se promover bem, então uma empresa estará mais inclinada a fazer com que você promova seus produtos.

Dicas de iniciar

Nunca comece uma missão sem preparação. Para se candidatar a empregos em marketing, um currículo profissional e uma carta de apresentação personalizada são provavelmente tudo o que você precisa. Não deixe de conferir nosso artigo de currículo se precisar de ajuda, bem como nosso guia de carta de apresentação para garantir que você vai enviar seu melhor perfil sempre que se candidatar a um emprego.

Sua carta de apresentação é especialmente importante para acertar. As pessoas gerentes de contratação procurarão pessoas candidatas com forte comunicação, redação impecável e capacidade de apresentar algo bem. Tudo soando familiar? São qualidades que você pode demonstrar em sua carta de apresentação!

Por esse motivo, certifique-se de revisar este documento completamente e sinta-se à vontade para ter criatividade com a forma como você apresenta sua experiência e habilidades. Há espaço para você mostrar alguma personalidade na carta de apresentação, especialmente em cargos de marketing. Mas lembre-se de seguir instruções, caso elas sejam dadas na descrição da vaga.

Seu currículo deve ter a mesma aparência quando você se candidata a empregos fora da indústria de jogos. Mantenha-o conciso e informativo. Procure um documento de uma página, especialmente para cargos de nível júnior, e use um design moderno. Lembre-se, você está se promovendo quando está procurando emprego, então cada aspecto da sua inscrição precisa ser tão bom quanto possível.

Classes avançadas: que tipos de trabalhos de marketing de jogos existem?

Como profissional de marketing de jogos, existem várias disciplinas nas quais você pode se especializar.

Pessoa Redatora

Também conhecidos como Copywriters, são as pessoas especialistas em escrita em uma equipe de marketing. As responsabilidades podem incluir a produção de newsletters, texto para anúncios, texto para mídias sociais e definição da voz mais ampla da marca.

Profissional de Marketing de Influência

O marketing de pessoas influenciadoras disparou em importância ultimamente. Como tal, é importante que os estúdios de jogos tenham pessoas assim jogando e falando sobre seu jogo em momentos importantes, como durante o lançamento e em grandes atualizações. É o trabalho desse tipo de profissional buscar pessoas influenciadoras e negociar acordos.

Profissional de Marketing Digital

Embora o marketing digital seja certamente um termo amplo, você pode esperar que profissionais de marketing digital da indústria de jogos apoiem sua equipe por meio de compra de mídia, configuração de campanha e relatórios de iniciativas pagas e orgânicas.

Pessoa Gestora de Marca

As pessoas gestoras de marca são guardiãs da marca de uma empresa. De mensagens gerais a eventos, projetos experienciais e qualquer outro tipo de interação com a pessoa consumidora, é responsabilidade de profissionais nesta posição impulsionar o reconhecimento da marca e construir uma reputação positiva para a empresa.

Profissional de Marketing de Produto

O marketing de produto é uma função essencial nos jogos, com foco na definição da mensagem do jogo, onde ele se encaixa no mercado, como ele pode ser otimizado para um forte desempenho de vendas e, geralmente, garantindo uma forte estratégia de lançamento e pós-lançamento do produto. Mais do que outras posições de marketing, profissionais de marketing de produtos podem trabalhar em estreita colaboração com a equipe de vendas para monitorar o desempenho financeiro de um jogo.

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Aí está: um mergulho profundo no marketing de jogos, o que isso implica e o que você pode fazer para aumentar sua chance de conseguir uma posição na área.

Se isso soa como sua carreira ideal, então por que hesitar? Dê uma olhada em todas as vagas de marketing de games atualmente abertas na Hitmarker aqui.

Boa sorte com sua busca - estamos aqui para ajudar no que pudermos.